在包装视觉设计中，图形主要是指由绘，写，刻，印及现代技术和摄影等手段产生的能传达信息的图像符号。图形的表现是不可缺少的部分，它比文字的传达更加直接，而且不受语言的影响，没有国界制约，是世界.通用的语言。成功的包装图形设计，既可以表现包装所要传达的信息，也暗示着包装内容物的优劣，所以说，图形设计影响着包装的成功与失败。

  具象图形是用写实、插画性的手法表现，它的特点是能具体、直观地说明产品，并能突出产品的真实感。在包装设计上主要以插画和摄影来表现，摄影能够真实地、直观地再现产品的质感、形态等。由于摄影滇实的传达性能，可以令人产生信任和亲切之感，诱发消费者对商品产生联想，促.进消费者对商品促.进消费者对商品的购买欲。例如在食品包装中，摄影手法的运用可以大大增强食品可口之感。绘画同样也可以较好地表现具象图形，人们常借山绘画来抒发个人的情绪及欲.望。由于绘画的工具、材料的多样性，既可表现高度写实的效果，又可表现夸张变形的效果。另外，运用绘画的表现手法，可以描绘现实世界中所具有的自然物象，亦可展现虚幻空间的奇思妙想。总之，绘画能更充分地表达人的情感，体现出其艺术的独特魅力。正是基于此点，在摄影技术高度发达的今天，绘画仍然以其非凡的表现力，深受消费者的青睐。绘画在包装上可以应用的手法多种多样，例如版画、油画、粉画、水彩、国画、漫画以及卡.通绘画等等。在应用过程中，要力求绘画的表现手法与商品的个性特征协调一致，以便消费者在轻松自如的气氛中准确掌握商品的信息。

  抽象图形是运用点、线、面的自.由构成形式，在现代时尚包装上 应用广泛。由抽象图形构成包装视觉效果的主要语言，是现代包装设计的一种流行趋势。它大致由三种表现形式组成：一是运用点、线、面构成各种几何形态；二是利用偶然纹样．如纸皱纹样、水化油彩纹样、冰裂纹样、水彩浓染效果等；三是采用电脑绘制各种平面的或立体的特异几何纹样，表达出一些无法用具象图形表现的现代概念，如电波、声波、能.量的运动等。抽象图形构成的画面其实并无直接的含义，但是可以给人产生多种联想。所以，使用抽象图形进行的包装设计，常常产生一种强烈的视觉冲击力。在运用抽象图形时，首先要注重画面的外在形式感，如可以运用基本形的重复、近似、渐变、 突变、发射、密集、打散、对比等组织方法，表现出不同风格的图形，以展示画面的形式美；其次还要注重图形是否能让人产生丰富的想象，以确保消费者理解抽象图形的含蓄表达。抽象图形多用干医药、日化、电器等产品的包装。

  装饰图形是对自然形态进行描绘，通过主观加工概括得来的图形，具有很强的韵律感。在包装设计中值得注意的是，如果我们设计的包装看上去很机械，缺乏时代感，缺乏人情味，那包装也就不存在令人愉快的情趣，更谈不上唤起消费者的联想。所以，从时代性的审美角度出发，有所取舍，有所变化，更有所创新，才会产生出奇趣盎然的视觉诱.惑力。

  无论是采用哪一类图形来表现，都应当考虑是否能够创造出一种符合需求的设计，这种设计应做到主题明确．能以其强烈的感.染力和直截了当的表达效果，在现代商品市场激烈的竟争中扮演重要的用色。

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本文转载自 赵起《以人为本——谈包装的视觉设计》