包装色彩的总体感觉取决于包装色彩的总色调，总色调是依据色相、明度、纯度三个色彩的基本属性来具体体现的，缤纷的色彩因在色相、明度、纯度上的差异性，形成了各自的特点，将这些特点运用在包装上有助于消费者从琳琅满目的商品中辨别出不同的品牌，如“可口可乐’的红色主色调；‘百事可乐”的蓝色主色调，均是采用纯度较高的鲜艳色彩来彰显白己 的品牌个性，增强了包装的视觉效果。商品包装色彩运用得当，能加深消费者的注意力，从而触发消费者的购买意愿。 

   色调是画面上色彩配置所具有的总倾向，在包装上的要求是在远距离的货架上瞬问从视觉上突显出来，淮确地传达商品的信息，这就需要有整体感较强的色调来配合。因此，包装色彩设计的关键，就是色调设计。 

   当消费者面对众多的商品时，能在瞬间给他留下良好印象的商品，其包装必然会是具有鲜明个性色彩的。好的商品包装色彩不仅能够美化商品，抓住消费者的视线，而且能使人们在购买商品过程中享受到良好的视觉审美，同时也会起到对商品的宣传作用，让人能够注意到商品的品牌。因此，企业在进行商品包装设计的时候，应该意识到色彩的使用的重要性，作为设计师，则要尽可能地设计出符合商品属性的，能快速吸引消费者目光的色彩，以提高该企业商品在销售市场中的竟争能力。 

   现代包装设计的趋势，已经从重视功能性转向重视人性化等方面，以人为本，为人服务已成为设计的主旨。注重包装的色彩、文字、图形以及编排形式等各个视觉要素与消费者之间的亲和关系，从而使消费者获得生理上的舒服感和心理上的愉悦感，这是现代包装设计发展的必然趋势。

   总而言之，包装的视觉设计不等于单纯的包装外表上的装饰美化，它需要准确、充分地表达商品信息，并将视觉审美融汇其中，使产品通过附加的外包装能更加充分地展示自我，赢得更多的销售机会，创造更多的效益。

本文转载自 赵起《以人为本——谈包装的视觉设计》

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