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深度观察|从品牌资产塑造的4个维度看春茶包装的重要性

2021-01-28 l 浏览统计:252 l 来源:广州义统包装


今天,义统君也将站在品牌资产的角度上,

聊一聊包装在其中究竟扮演着什么样的角色。



知名度是表示一个组织被公众知道,

可以简单概括为名气。

当然知名度并不一定能带来销量,

想要有销量必须先经历看得见的过程,

这也是为什么在品牌初期需要砸钱

进行铺天盖地的宣传。


*图片源自网络,侵权系删


认知度就是受众对这个品牌了解多少。

认知度可以让消费者找到熟悉的感觉,

几乎所有预测新产品成功与否的模型都认为,

顾客是否认识品牌,

是新产品成功与否的关键前提;

购买决策很少在不认识品牌的情况下发生。


比如义统为广云双宝设计生产的“曲线”罐,

通过强化差异性,进一步加深品牌认知,

实现数倍的销量增长。



包装上有没有精准体现品牌独有的

核心利益点就显的很重要,

因为差异化才能让消费者区别并记住,

并提供消费者购买理由。



是消费者品牌知识体系中

与品牌相关联的一切信息结点。

以茶为例,茶可以是一种健康的功能饮料;

可以是商务企业来往或者节日祝贺的社交润滑剂;

可以是情怀或是生活品质的一种体现。


义统2020年为叁仟二做的军事主题包装,

紧扣品牌文化和故事,

进一步塑造品牌联想的丰富度和深度,充满故事性。



包装层面上来说,呈现出来的联想是否动人,

直接决定了产品是否降低消费者的决策成本,

踢进临门一脚,并巩固品牌的市场优势。



品牌忠诚度由消费者长期反复地购买使用品牌,

并对品牌产生一定的信任、承诺、情感维系,

乃至情感依赖而形成。


例如这款风靡日本将近50年的“滑落布丁”,

这只布丁源于1972年格力高首创,

累计销量超过51 亿个的超长期畅销商品。



从包装层面上说,

忠诚度的形成有赖于便捷愉悦的体验感,

让客户无限回购甚至进行口碑传播。


品牌在不同的阶段,包装的侧重点有所不同。

现在的包装设计成为一种更为理性、

更为科学的创作步骤,有规律可循、有策略可讲。


品牌起步初期,

需要通过“重复”来加强传播,打开知名度。

可以选择风格相符的成品包装进行品牌加印,

速度快,成本低。


随着企业发展,

适当的包装升级可以更好地打开市场,

巩固品牌形象,那么就可以考虑包装私版定制。


无论处于什么阶段,

义统都可以通过包装定制协助您解决问题。