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案例|品牌“福”号赋能,打造精致地道茶!

2023-05-18 l 浏览统计:1066 l 来源:广州义统包装

新生代,新消费,新审美,新趋势

是行业发展的持续推动力
为了不丢失行业的下一个十年
在消费者迭代下的茶叶品牌
比任何时候都更需要贴近用户需求
完成文化内涵的诠释与展示

今天这个案例带大家看看
义统集团旗下皆行创意
如何为今小福品牌
打造精致地道茶的公认“福”号!



找准用户,是塑造今小福品牌的首要任务
接棒职场主力的80、90后
涉“茶”未深,但拥有独立品味

他们不仅仅追求茶叶的优良品质
时尚精致、省事方便、颜值个性

也是他们追求的目标之一



而审视今小福拥有的优势

核心产区+核心产地+纯正口味

今小福拥有这一核心优势——地道!

便利、轻量、时尚……化整为零
今小福拥有这一差异化标识——精致!



假如说今大福是茶中王者

那今小福当是开疆拓土的虎将一员

而传统意义上的虎”符“,与“福”谐音

外形尊贵且精致,自带地位象征

契合了中高端商务茶属性



品牌标准色选色上选择了足够沉稳
且略带商务属性的高级灰
和清雅时尚,年轻精致的香槟金
进一步强化今小福“精致地道茶”的形象



今小福的系列产品包装

将”福“文化IP演绎到了极致

它既是品牌自身的超级符号

也寄托着美好而又独到的寓意

与中国人崇尚的好运文化紧密相关



当今小福遇上小青柑

围绕“福”文化IP

小福柑便由此诞生



象征今小福品牌基因的香槟金

与代表小青柑陈化后的青铜绿

大胆撞色,沉稳华贵

带来青铜时代的精致贵气



平面切割的排版手法

配以满版浮雕工艺

营造出了一种交错的纵横感

罐身厚重中添上一抹灵动

让茶礼更具品质感




活泼的字型和几何抽象的设计

将“福”的超级符号重点突出

产品特地设计成了方片茶样式

易品饮、易携带、易消耗

让年轻用户随时享受精致茶生活



为了构筑消费者记忆点

元气福的120g和8g单片茶

容量都在产品包装上放大呈现

有美好谐音寓意的数字也让

“福”这个超级符号再次呈现



皆行通过Logo和辅助图形

在彰显“福”文化IP的同时

贯通点线面,营造厚重质感



96g容量同样做了放大效果

代表长长久久、富贵发达的谐音

再次对“福”进行了强化

打造出一份心意分量十足的精致礼盒



今小福这一系列的品牌形象焕新

依托文化赋能、文创发力

丰富品牌内涵的新信号

以文创产品进一步提升产品价值

很好地占领了新生代市场

打造强势的品牌和产品


我们衷心感谢客户的信任与支持

祝今小福接下来的道路

越走越好,实现更多的品牌梦想!