今天，义统君也将站在品牌资产的角度上，

聊一聊包装在其中究竟扮演着什么样的角色。

知名度是表示一个组织被公众知道，

可以简单概括为名气。

当然知名度并不一定能带来销量，

想要有销量必须先经历看得见的过程，

这也是为什么在品牌初期需要砸钱

进行铺天盖地的宣传。

*图片源自网络，侵权系删

认知度就是受众对这个品牌了解多少。

认知度可以让消费者找到熟悉的感觉，

几乎所有预测新产品成功与否的模型都认为，

顾客是否认识品牌，

是新产品成功与否的关键前提；

购买决策很少在不认识品牌的情况下发生。

比如义统为广云双宝设计生产的“曲线”罐，

通过强化差异性，进一步加深品牌认知，

实现数倍的销量增长。

包装上有没有精准体现品牌独有的

核心利益点就显的很重要，

因为差异化才能让消费者区别并记住，

并提供消费者购买理由。

是消费者品牌知识体系中

与品牌相关联的一切信息结点。

以茶为例，茶可以是一种健康的功能饮料；

可以是商务企业来往或者节日祝贺的社交润滑剂；

可以是情怀或是生活品质的一种体现。

义统2020年为叁仟二做的军事主题包装，

紧扣品牌文化和故事，

进一步塑造品牌联想的丰富度和深度，充满故事性。

包装层面上来说，呈现出来的联想是否动人，

直接决定了产品是否降低消费者的决策成本，

踢进临门一脚，并巩固品牌的市场优势。

品牌忠诚度由消费者长期反复地购买使用品牌，

并对品牌产生一定的信任、承诺、情感维系，

乃至情感依赖而形成。

例如这款风靡日本将近50年的“滑落布丁”，

这只布丁源于1972年格力高首创，

累计销量超过51 亿个的超长期畅销商品。

从包装层面上说，

忠诚度的形成有赖于便捷愉悦的体验感，

让客户无限回购甚至进行口碑传播。

品牌在不同的阶段，包装的侧重点有所不同。

现在的包装设计成为一种更为理性、

更为科学的创作步骤，有规律可循、有策略可讲。

品牌起步初期，

需要通过“重复”来加强传播，打开知名度。

可以选择风格相符的成品包装进行品牌加印，

速度快，成本低。

随着企业发展，

适当的包装升级可以更好地打开市场，

巩固品牌形象，那么就可以考虑包装私版定制。

无论处于什么阶段，

义统都可以通过包装定制协助您解决问题。